Lettre ouverte aux fans des noms de taxis libanais

Ziad, un ami qui se reconnaitra, m’a envoyé par mail cette lettre écrite par un certain Gilles Tarazi. Ce dernier a observé les noms des taxis libanais et voici le fruit de son travail. Génial !!!!

A tous les fans des noms de taxis libanais, voici le moment tant attendu : une petite liste que j’ai concoctée en pensant à vous, avides de connaissances et d’approfondissement en la matière.

Inutile de vous présenter les vieux de la vieille, les classiques genre « Trust Taxi », « Geryes Taxi » et « Charlie Taxi ». C’est une époque révolue… Maintenant, place aux jeunes concurrents qui veulent les détrôner, par exemple « Gerges Taxi » et « Abou Charlie » (il aurait même pu s’appeler « Ana le mrabbeh la Charlie Taxi »).

Mais ce n’est pas tout, depuis deux ans, toute une panoplie de noms des plus farfelus s’offre à nous. Et il est intéressant de constater que ces noms appartiennent à ce que je nommerai des « familles », ou des « concepts généraux », très élaborés pour certains. Vous constaterez que le niveau de marketing et de communication est très élevé dans notre pays adoré.

Voilà pour commencer la famille des taxis de la vitesse, ceux qui défient toutes règles et normes, qui brisent le mur du son, qui dépassent la vitesse lumière pour ne pas vous faire attendre et pour vous mener à temps à votre rendez‐vous : « Taxi Première », « Fast Taxi » à la merveilleuse enseigne aérodynamique, et son concurrent francophone d’Achrafieh « Vite Taxi », sans oublier le grand champion « Schumacher Taxi », et le fameux « 1,2,3… Taxi » qui est chez vous en trois secondes. En quel état ? Je ne sais pas, mais en trois secondes, c’est sûr. Il est important de noter également un petit dernier qui veut à tout prix appartenir à cette même famille de taxis rapides, mais qui, je crois, n’a pas très bien compris les règles générales du marketing : « Yalla Taxi » au nom qui rime plus avec le concept de « taxi à la traine » qu’autre chose. Mais bon, passons.

La deuxième famille de taxi est celle liée au concept de l’appel en général, téléphonique principalement. Le plus vieux de la clique, connu de tous, est « Allo Taxi ». Mais depuis quelques mois, un concurrent a essayé de l’évincer, c’est le merveilleux « Allo waynak Taxi » qui rejoint notre ami à la traine « yalla taxi » dans l’efficacité en communication.

Mais ce n’est pas tout, le concept « téléphonique » est devenu plus élaboré dernièrement avec un taxi moderne « Missed call taxi », plus économique, mais qui fait vieux jeu à coté de son jeune frère « Taxi online ». Il ne faut pas oublier de mentionner l’original de la famille, qui est par ailleurs le plus poli : « Please Taxi » ; ainsi que l’« outsider » qui a décidé de faire route à part : « Allo Fady ».

C’est la qu’il est intéressant de mentionner une petite famille indépendante de taxis qui est contre le concept de la vitesse et qui se fiche d’être sur le net ou pas : ils se situent au‐dessus de çà, dans les hautes sphères du confort et de la première classe, même si leur voiture laisse encore à désirer, c’est la famille des « Confort Taxi » et des « Élégance Taxi », des « Queen Taxi » et des « Class Taxi ». A la frénésie de vitesse de « Fast Taxi » répond la maturité et la sérénité de « Relax Taxi ». Quelle classe, de vrais trajets en jacuzzis, avec masseuses thaïlandaises et cigares !

La concurrence se faisant rude, certains taxis ont décidé de se démarquer en misant sur le concept de supériorité. Classique. Ils n’ont aucun concept mis à part le fait qu’ils sont les meilleurs. C’est la famille des Meilleurs. Voici quelques spécimens : « Best Taxi » qui a vite été détrôné par « Full option taxi » et l’original « LE taxi ». Mais ces petits joueurs ont vite été éclipsés par deux champions : l’émerveillé « Taxi Waw » et le plus fort, l’orgasmique « Taxi Yes baby Yessss ! ». Noter bien les 4 « s » et le point d’exclamation à la fin. Décidément les taxis libanais n’ont peur de rien.

A coté de çà, il y a les taxis conviviaux, ceux qui ont l’esprit de groupe et de partage, ceux qui sont là pour vous ; ce sont nos amis, ils sont à l’écoute, ils seront encore là quand votre famille et vos amis vous auront lâchés. « Taxi Team » d’abord. Ensuite viens « Votre Taxi » (c’est limite s’il n’est pas conduit par un majordome), son homologue cool et branché « Taxi 4 u » et son concurrent numéro 1 : « Mon Taxi ». Il y a aussi celui qui sera toujours là le dimanche, avec qui vous pourrez faire des barbecues et des pique-niques, le très beau « Family Taxi ». Et pour terminer, le plus affectueux, le plus gentil (ce n’est pas une blague, il existe vraiment) : « Give me a kiss Taxi ».

Ensuite, il y a une famille un peu particulière. Je l’appellerai la famille « géographique » celle dont le concept est lié à des noms de régions ou de pays : tout a commencé quand des noms de villes libanaises ont été utilisés : « Byblos Taxi », « Taxi Mont-Liban », « Beirut Taxi », « Badaro Taxi » et celui qui a décidé de tous les englober, les phagocyter : « Lebanon taxi ». Mais si vous croyez que ça s’arrête là, vous vous trompez ; « Lebanon Taxi » a été dépassé par un colon plus puissant qui lui a imposé son mandat et sa qualité supérieure : « France Taxi », qui lui, a vite été éclipsé par son frère plus romantique : « Paris Taxi ». Celui‐ci, à son tour, a été éjecté par son benjamin, plus classe : « Taxi Champs-Elysées ». Mais ça n’est pas tout, le voyage continue, du coté de la ponctualité : c’est là que s’impose « Swiss Taxi ». Mais tous ces taxis font pale figure devant le beau gosse américain du clan, le fabuleux « Texas Taxi ».

Il faut également mentionner le très beau trio estival : « AC taxi » et « Fresh Taxi » avec formule « terrasse-limonade ». Et le très original sudiste : « Taxi al-salam air-condition » (très important l’orthographe).

Ainsi que les deux taxis mathématiciens qui ont décidé de dépasser les simples concepts opportunistes et matéInfusion traditionnelle en Amérique du Sud composée de sucre, maté (feuilles et branches séchées) et eau chaude. Elle est servie dans de petits verres et bue avec une « pipe » à maté, sorte de paille avec un embout servant de filtre.rialistes, ceux qui ont décidé de se placer au‐dessus de la foule, dans le monde de l’abstrait et des théories : « Alpha Taxi » et le grand et unique « Pythagore Taxi ».

Il y aussi une famille à part, c’est celle des indépendants, des mercenaires qui font cavalier seul. Ils n’appartiennent à aucun clan, ils sont des lonesome cowboys originaux. Parmi eux : « Abou Koko Taxi » qui a décidé de mettre un terme à sa vie de vendeur de fallafel pour viser plus haut, « Yu Taxi » qui est un croisement entre un samouraï et un rappeur américain, « Joe Taxi » qui est un fan de Vanessa Paradis, et le fantastique « King Elvis » qui est un fan absolu du roi du rock, qui a des favoris, le col remonté du maître et joue des cassettes du King durant le trajet. Et puis il y a un chef de clan, le très beau : « Abou Salim Taxi, and friends ».

Il y a aussi les deux grands conglomérats, les multinationales, qui ne jouent pas avec les petits minables des bidonvilles : « Géant Taxi » et le très bancaire « L.I.T.C. Taxi ».

Il y a le fameux taxi féminin que tout le monde connaît à présent, le fameux taxi rose uniquement réservé aux filles qui ne désirent pas se faire violer par de gros pervers mais exclusivement par de grosses perverses lesbiennes : « Banet Taxi ».

Pour terminer, deux familles pour lesquelles j’ai une affection profonde. Celle des « hardcores » des « durs » qui n’ont peur de rien (surtout pas du ridicule) et qui ne cachent pas leur passé de miliciens, je cite : « Tiger Taxi », « Ghost Taxi » (qui a le logo des « Ghostbusters », si si, c’est pas une blague), ainsi que le très grand champion : « Dead Man Walking Taxi » que vous pouvez voir apparaître de temps en temps sur la route de la Bekaa‐Nord.

Et enfin la fabuleuse famille des inclassables, je dirais même des insurpassables : « Forever Taxi », qui vous servira jusqu’à la fin des temps et qui vous sera même dévoué au paradis. A propos de paradis, il est impossible de ne pas citer cette perle qui est apparu un soir du côté de Chiyah : « Taxi Jésus sauve-nous ».

Et pour terminer, le grand vainqueur, celui qui dans le temps, raconte‐t‐on, accompagnait tous les jours une vieille dame sur la route de Bickfaya. Lorsque celle‐ci est morte, il décida de lui rendre hommage en baptisant son véhicule : « Teta Taxi ». Une minute de silence donc.

Évidement. La liste n’est pas complète, notre fabuleux pays est plein de nouvelles ressources. Les vieux font place aux jeunes toutes les quinze minutes ; et les jeunes deviennent vieux encore plus vite. C’est la loi du temps j’imagine, et la version libanaise de celle‐ci est encore plus dure.

Bises à tous.

Gilles Tarazi

De mon coté, j’ai repéré ce week-end « Alliance Taxi », « Steve Taxi », « Door to door taxi », « Snow taxi », « Ahla taxi » (dont le QG est dans mon quartier) et d’autres listés ci-dessus.